Par où faut-il commencer le référencement ?

Un bon référencement débute à partir d'objectif clairs, de stratégies précises et de tactiques efficaces. C'est un bon départ pour parvenir aux résultats prévus.

Pour la production d'un nouveau site web

Nous commençons par rencontrer le client. Une simple rencontre suffit pour recueillir les informations suivantes :

• la vision, la mission et la culture de l'entreprise
• l'objectif du site
• la vision globale du projet
• la position du site dans le plan de marketing
• le public cible
• la ou les langues de publication
• le secteur d'activité
• les concurrents
• la part du marché visé
• les mots-clés suggérés
• la durée de la campagne et l'échéancier
• le budget approximatif

Suite à cette rencontre, nous sommes en mesure de soumettre un devis n'incluant que l'analyse du marché. Cette première étape n'engage en rien le client dans d'autres démarches. L'analyse du marché rapporte une évaluation des interventions, des coûts et des résultats escomptés. Une fois cette analyse produite, nous la transmettons au client lors d'une seconde rencontre. En simple, il s’agira de choisir les bons mots-clés en fonction desquels le thème du site sera développé.

Les conclusions de cette analyse deviendront les objectifs de référencement : la fondation d'un plan d'intervention taillé sur mesure. Avec ce document, le client peut lui-même décider des actions à entreprendre.

Pour la refonte d'un site web existant

Ce service s'adresse aux clients qui sont disposés à refaire leur site pour obtenir de meilleurs résultats sur les moteurs de recherche. En ce qui à trait au référencement, un site existant demande plus de travail qu'un nouveau site.

Nous débutons toujours par une rencontre avec le client pour une cueillette d'information. Pour un site existant, nous procédons de façon quasi similaire que pour la conception d'un nouveau site. En plus de procéder à l'analyse du marché, nous devons aussi :

• analyser le trafic des six derniers mois
• émettre un rapport de positionnement préliminaire
• procéder à un audit technique du site existant

Ces démarches permettent d'assurer une transition efficace du site web. De plus, des précautions additionnelles sont entreprises pour éviter la chute importante de trafic qui résulte souvent des refontes de sites web. Ces précautions visent à identifier les pages amenant déjà du trafic pertinent, afin de ne pas perdre ce capital lors de la reconstruction du site.

Pour plus de détails, voir la rubrique archivage de la section Règles d'or.

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