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Analyse du marchéObjectifL'analyse du marché sert à identifier les mots-clés et les phrases-clés les plus rentables. DescriptionLe choix des mots-clés est l'étape la plus importante d'une campagne de positionnement sur les services de recherche ; si nous choisissons les mauvais, tous les efforts seront vains. Cette analyse rapporte des informations à la fois sur la demande que sur l'offre : Analyse de la demandeL'analyse de la demande consiste à identifier les mots-clés et les phrases-clés les plus populaires pour le secteur d'activité du client. L'analyse lexicale et contextuelle de ces mots nous permet aussi de trouver les synonymes et autres dérivés pertinents. Pour chacun d'entre eux, nous sommes en mesure de connaétre le nombre de requêtes effectuées mensuellement. Analyse de l'offre (ou analyse de la concurrence)Si il est inutile de déployer des efforts de positionnement pour des mots-clés à faible demande, il n'est pas rentable, non plus, de se fixer des objectifs irréalistes. Des efforts seront nécessaires pour chaque mot-clé et chaque phrase-clé sélectionné. Certains coûtent si peu que 100 $ mais pour d'autres, des millions sont nécessaires. Afin de bien évaluer ces efforts, il est nécessaire d'analyser aussi la concurrence. L'analyse porte sur divers facteurs qui influencent le positionnement de la concurrence sur les moteurs de recherche. Ces facteurs technologiques, internes et externes auront une influence sur les tactiques à utiliser lors d'étapes ultérieures. Lors de cette étape, nous pouvons aussi élaborer une liste des concurrents sérieux et en détailler le profil. Bien livrableLe résultat de l'analyse du marché consiste en une grille de synthèse rapportant pour chaque mot-clé, un ensemble de facteurs déterminants. Lors d'une rencontre avec le client, cette grille sert de base de discussion pour déterminer les mots-clés les plus rentables, les tactiques à utiliser, ainsi que les parts du marché visés. Les décisions prises lors de cette rencontre deviendront les objectifs de référencement, soit la base du mandat. Ces objectifs auront une influence directe sur le budget, le plan de rédaction et l'arborescence du site. Après cette étape, nous disposons d'objectifs précis pour entreprendre le mandat. CoûtsUne analyse du marché coûte environ 17 $ par mot-clé. En général, l'analyse de 50 mots-clés suffit à la plupart des sites. Certains peuvent en nécessiter plus, d'autres moins. Tout dépend du secteur d'activité, des produits ou services offerts, et du budget. Degré d'importanceC'est à partir des conclusions de l'analyse du marché que nous commençons la planification. Cette étape est si cruciale que nous n'entreprenons aucun mandat sans analyse du marché.
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