Placement média  |  paiement par clic (PPC)

Objectif

Tirer un rendement optimal du positionnement payant sur les services de recherche qui en font usage.

Description

Le paiement par clic garantit les meilleures positions sur certains services de recherche. Généralement, les meilleures positions son occupées par les plus offrants. Pour une meilleure visibilité, il est préférable de tenter de maintenir les mises parmi les trois premières positions. De plus, il est nécessaire de contrôler la mise plusieurs fois par jour non seulement pour se maintenir dans ces positions, mais aussi pour ne pas payer inutilement trop cher du clic lorsqu'un compétiteur baisse sa mise ou se retire de la campagne.

Bien livrable

Nous débutons par une évaluation du coût par visiteur pour chaque mot-clé inclus aux objectifs de positionnement. Cette évaluation permet d'établir le budget requis. Dans un deuxième temps, nous rédigeons les titres et les descriptions susceptibles d'intéresser une clientèle mieux qualifiée et mieux ciblée. Cette rédaction tient compte des distinctions régionales offert par certains de ces services. Par la suite, nous ouvrons les comptes et en effectuons la gestion et le suivi. Nous pouvons aussi former le personnel à cette fin.

Voici les intervenants majeurs ainsi qu'une brève description du marché qu'ils couvrent :

• Overture fournit les premiers résultats de Yahoo, MSN, Altavista, Lycos, HotBot, AllTheWeb et 14 autres.
  
  Budget : Payé au clic, prix ouvert au plus offrant. À partir de 0.10 $ du clic.
  
  
• Google AddWords fournit Google, AOL, Ask Jeeves, Netscape, Teoma et certaines part du marché alternatives comme les Blogs et certains vortails. Une alternative pour des résultats rapides sur les marchés très compétitifs. Google multiplie les efforts pour étendre sa part du marché avec AdWords.
  
  Budget : Payé au clic, prix ouvert au plus offrant. À partir de 0.05 $ du clic.
  

• Espotting fournit près de 60 % du marché européen.
  
  Budget : Payé au clic, prix ouvert au plus offrant. À partir de 0.10 $ du clic. Frais d'ouverture de dossier.
  
  
• NetWorldmédia fournit près de 40 % du marché international francophone, notamment La Toile du Québec.
  
  Budget : À partir de 0.10 $ du clic.
  

• LookSmart fournit MSN.
  
  Budget : Prévoir 0.15 $ du clic. Souvent, Overture est plus abordable et mieux placé que LookSmart pour les mots-clés francophones sur MSN. À utiliser pour des cas spéciaux seulement.

Coûts

L'ensemble de nos services est facturé à un tarif horaire fixe. Nous ne percevons pas de commission sur les montants du placement média. Nous détaillons séparément ces frais de placement média au cahier de charge. Dans la plupart des cas, seulement 10 minutes par jour suffisent pour chaque compte.

Intervenants impliqués

Les intervenants impliqués sont généralement le référenceur et le client. Nous pouvons former son personnel pour la gestion des comptes PPC.

Degré d'importance

Le placement média PPC est la seule façon d'obtenir les meilleures positions sur les services de recherche qui en font usage.

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